9月15号凌晨1点,果粉期待的苹果发布会如期而至。
而果粉们最期待的“十三香”,也如期亮相。
对小文来说,每一期的苹果发布会,让我最关心的,并不是苹果官方会发布什么产品。
自从做了这一行后,看待任何事物,我首先关注的都是创意。
比如苹果这期发布会,我的关注点就并不在“十三香”有多香,而是发布会上所呈现出来的广告视频有多精彩,有多少拍摄创意。
被网友誉为“科技界春晚”的苹果发布会,向来都是创意的输送者,不管产品如何,总有一些创意,值得我们去思考,去学习。
这条由 iPhone 13 领衔主演的宣传片,时长只有1分38秒。
从早晨太阳刚升起,到城市的霓虹灯全部被点亮,普通人看到的可能不过就是打工人起早贪黑的一天。
但其实,这里隐藏着深一层的涵义,就是给最后 iPhone 13 展现给用户的“更持久电池续航”所埋下的伏笔。
“被选择的快递小哥”和主演的 iPhone 13。
这部宣传片,让我觉得很有意思的一个点,就是让人重新定义“主角”。
如果不看标题和字幕,按先入为主的意识,会让我们很多人都觉得,这位被选择的快递小哥,才是主角。
然而广告的拍摄方非常聪明,打破常规思维,变道具为真正的主角,然后又借观众心中所定义的“主角”(快递小哥),来完成对真正主角的角色诠释。
往常我们常见的拍摄手法,都是——借物喻人,但在这个短片里,却恰恰相反——借人喻物。
不得不承认,这个短片背后的制作方,把我们中国成语都玩得挺6,还知道把成语反着用。
通过快递小哥起早贪黑,风雨无阻送快递的日常,来凸显主角的“角色光环”。
快递小哥定位快递路线——凸显手机定位功能。
快递小哥风雨无阻坚持送快递——凸显手机的防水性能。
送快递途中的小插曲,手机不慎掉进泥水中——凸显手机的耐摔和防水。
通过隧道+时速的场景感——凸显A15芯片的流畅度。
经过一整天的折腾和忙碌,快递小哥终于能驰骋于回家路上——凸显手机的续航能力,同时也呼应开头。
总得来说,整个短片所阐述的故事,其实不过就是我们打工人的一天,是再普通不过的日常罢了。
但借助故事和场景,中间穿插一些功能说明,来凸显手机性能的强大,一气呵成,并没有让我们觉得突兀和排斥。
不得不说,不愧是大佬,能借助这么普通的日常,把一个产品的方方面面描述得如此到位。
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